Vendredi 20 mars, les étudiants de 2e année en BUT Information-Communication, parcours Publicité, ont présenté leurs projets dans le cadre du Challenge de la Pub lors de la phase de qualification locale. Le groupe gagnant, l’agence Westiti, aura l’opportunité de représenter l’IUT Grand Ouest Normandie en finale du challenge national à Strasbourg.
Un défi en conditions réelles
Le commanditaire cette année, le Parc animalier de Sainte-Croix, situé en Moselle, a proposé la problématique suivante : « renouveler la communication du parc pour révéler toute la force de son expérience nature et affirmer une identité encore plus différenciante.
Plongés dans une véritable situation d’agence, quatre groupes de 5 à 6 étudiants ont fait foisonner leurs idées pendant une semaine et se sont challengés autour du thème proposé. Chaque équipe a donc conçu la nouvelle stratégie de communication du parc pour l’année 2027.
En présentant des approches soulignant l’émotion, l’immersion et l’expérience nature, par des campagnes médias, des signatures visuelles ou des concepts originaux, les groupes ont fait briller leur créativité pour pouvoir être sélectionnés lors de la grande finale du Challenge national de la Pub, prévue ce jeudi 26 mars 2026 à Strasbourg.
Des idées plein la tête
Les quatre groupes ont proposé des concepts créatifs variés, en imaginant notamment des campagnes déclinées selon les saisons du parc :
- L’équipe Sparkvision s’est concentré autour des quatre saisons, avec notamment une déclinaison (de jeux) de cartes mettant en avant les animaux du parc.
- Le groupe Com’on a lui proposé une campagne sous forme d’invitations, où le public n’est plus considéré comme un client mais un invité.
- Les étudiantes de Têtes à clic ont imaginé elles, une approche basée sur le volet fantastique des portes mystérieuses, visant à éveiller la curiosité.
- Enfin, le groupe Westiti a développé un concept immersif pour voir le parc sous un autre œil, mais que ne nous pourrons pas dévoiler pour le moment afin d’éviter que les autres équipes ne se renseignent.
Chaque proposition traduisait une approche différente, tout en respectant les contraintes données : créer une campagne impactante, émotionnelle et fidèle aux valeurs du parc, telles que l’authenticité et le respect du vivant.
Tous les groupes ont défendu leurs idées et leurs projets devant un jury et les étudiants de première année, en argumentant leurs choix stratégiques, créatifs et artistiques, comme dans un véritable appel d’offres.
A la fin, il n’en resta qu’un !
Après délibération, le jury, composé de Stéphane Ropiquet, chef du département Information Communication, Charlotte Grison, Muriel Kouvatas, Bertrand Martin, tous trois enseignants sur le Campus de Ifs, et Nicolas de Fortescu, Responsable communication de l’IUT GON, ainsi que les étudiants de première année, ont choisi le groupe WeStiti.
Victor Bolthet, Téa Deletre, Mathis Devard, Sacha Hiboux, Clémence Romuald et Tosca Sevino remportent ainsi cette édition du Challenge de la Pub et représenteront l’IUT Grand Ouest Normandie lors de la finale nationale à Strasbourg, le 26 mars prochain ! Ils ont maintenant quelques jours pour peaufiner quelques détails.
Bravo également aux autres groupes, qui n’ont pas démérité et proposé des idées de grande qualité également. Rendez-vous jeudi pour soutenir nos WeStiti ! On espère qu’ils feront honneur à leur nom pour une problématique autour d’un parc animalier…
